包裝設計的要點
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- 發布時間：2019-12-23
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【概要描述】1.確認產品推出的目的 新包裝的推出不一定是新產品的上市。產品的行銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作前最基本的認知，以下分別就產品推出的目的說明如下: 新品牌新產品市場上全新產品的推出必定有一新品牌。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）?！ ⌒缕放埔话惝a品一般性的產品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區隔。案例/麗嬰房NacNac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點子傳統糕點（圖8）?！ ≡衅放菩庐a品當現有品牌朝新品項發展時，亦需將原有品牌印象融入新產品的包裝。案例/沐浴乳對市場來說并非新產品，但對彎彎品牌原有系列產品來說則是一新產品（圖9）；[無磷]對白蘭品牌而言是一新產品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產品，對「立頓」產品線而言是新產品（圖11）?！ ‖F有產品線推出將現有產品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調配。案例/統一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販售30%的柳橙汁以原汁來販賣、統一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統方形的鳳梨酥改變為心型的鳳梨酥?！ ‖F有產品改包裝為符合不同通路或消費習慣的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計。一般而言，此類商品多屬低關心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費者的購買欲望。案例/大陸地區上市的華貴絲襪（圖14）與臺灣地區的包裝就有所區別?！ ‖F有產品加量往往在競爭環境下，業者不愿削價促銷，轉而增加內容量的一種手法。案例/立頓冰紅茶（圖15）將250c.c的利樂包包裝加高至300c.c，但在售價上并沒有調整?！ ⌒庐a品上市/促銷配合新產品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達促銷目的?！ ‖F有產品+促銷因通路限制與促銷活動的配合問題，往往只能以現有產品加上贈品為促銷手段。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）?！ ‖F有產品組合裝:現有市售產品，消費者可依個人喜好自行組合產品口味。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）?！ ‖F有產品禮品裝:因應特定節慶所推出的禮盒裝。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶GoAhead！圣誕禮盒（圖21）?！ I務推廣盒:企業主為了告知新產品的上市，會匯集各通路經銷商舉辦上市說明會，會中除說明產品特性及銷售利潤之外，亦贈送業務推廣禮盒SalesKit（內含新產品樣、廣告投資計畫及末端通路陳列之文宣）予各經銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。案例/聯合利華坎妮SalesKit（圖22）及麗仕造型系列SalesKit（圖23）。?2.從策略面了解商品訴求 在進行包裝設計之前，須和企業主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節省彼此試探的時間及成本。從策略面切入點來看，設計師應先抓住企業主想表現的重點，設計方向才能準確無誤?！ ∷茉炱放菩蜗蟀b設計以表現品牌形象及目的為主要訴求?！ ⌒庐a品告知新產品的開發費時，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時，[三角立體茶包]的訊息告知即為設計的重點?！ ⌒庐a品告知系指現有商品拓展產品品項，如新口味上市，或女性生理用品新推出[夜安型]、[加長型]……等?！ 娀a品功能訴說產品的獨特賣點（UniqueSellingProposition）。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強說明以利消費者明白?！ 娀褂们榫扯鄳糜诟行栽V求的產品包裝。如罐裝咖啡其內容物的口味其實大同小異，需借包裝以塑造出[藍山咖啡[或]曼特寧咖啡]的獨特情境?！ U大消費群當市場的大餅已趨飽和或穩定時，有企圖心的企業主往往會另創一市場。如：傳統的洗發精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品來開拓另一個市場?！ 〈驌舾偁幤放谱蠲黠@的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力?！ 〉蛢r策略多用于贈品Onpack或促銷商品，消費者只需用同樣的價錢或多花一點錢，就可獲得精美禮品?！ ∫l興趣注意利用人物或時尚話題來結合包裝設計，為產品的上市述說故事。如SIX飲料采用名人楊惠珊設計的瓶型，在上市初期風靡一時，但企業主若未細心經營，消費者可能因為好奇心消退而減弱其忠誠度?！ 〗Y合廣告故事藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象，將廣告畫面設計在包裝上，能使消費者接觸到商品包裝時聯想到廣告，增強對商品的印象?！ ≡诖_認產品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設計師較易于切入設計重點、準確掌握設計方向；然而，一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。
包裝設計的要點
【概要描述】1.確認產品推出的目的 新包裝的推出不一定是新產品的上市。產品的行銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作前最基本的認知，以下分別就產品推出的目的說明如下: 新品牌新產品市場上全新產品的推出必定有一新品牌。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）?！ ⌒缕放埔话惝a品一般性的產品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區隔。案例/麗嬰房NacNac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點子傳統糕點（圖8）?！ ≡衅放菩庐a品當現有品牌朝新品項發展時，亦需將原有品牌印象融入新產品的包裝。案例/沐浴乳對市場來說并非新產品，但對彎彎品牌原有系列產品來說則是一新產品（圖9）；[無磷]對白蘭品牌而言是一新產品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產品，對「立頓」產品線而言是新產品（圖11）?！ ‖F有產品線推出將現有產品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調配。案例/統一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販售30%的柳橙汁以原汁來販賣、統一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統方形的鳳梨酥改變為心型的鳳梨酥?！ ‖F有產品改包裝為符合不同通路或消費習慣的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計。一般而言，此類商品多屬低關心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費者的購買欲望。案例/大陸地區上市的華貴絲襪（圖14）與臺灣地區的包裝就有所區別?！ ‖F有產品加量往往在競爭環境下，業者不愿削價促銷，轉而增加內容量的一種手法。案例/立頓冰紅茶（圖15）將250c.c的利樂包包裝加高至300c.c，但在售價上并沒有調整?！ ⌒庐a品上市/促銷配合新產品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達促銷目的?！ ‖F有產品+促銷因通路限制與促銷活動的配合問題，往往只能以現有產品加上贈品為促銷手段。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）?！ ‖F有產品組合裝:現有市售產品，消費者可依個人喜好自行組合產品口味。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）?！ ‖F有產品禮品裝:因應特定節慶所推出的禮盒裝。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶GoAhead！圣誕禮盒（圖21）?！ I務推廣盒:企業主為了告知新產品的上市，會匯集各通路經銷商舉辦上市說明會，會中除說明產品特性及銷售利潤之外，亦贈送業務推廣禮盒SalesKit（內含新產品樣、廣告投資計畫及末端通路陳列之文宣）予各經銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。案例/聯合利華坎妮SalesKit（圖22）及麗仕造型系列SalesKit（圖23）。?2.從策略面了解商品訴求 在進行包裝設計之前，須和企業主做充分的溝通，既可避免錯誤的嘗試，也可節省彼此試探的時間及成本。從策略面切入點來看，設計師應先抓住企業主想表現的重點，設計方向才能準確無誤?！ ∷茉炱放菩蜗蟀b設計以表現品牌形象及目的為主要訴求?！ ⌒庐a品告知新產品的開發費時，一旦上市后需有些教育的功能在包裝上出現，例如/立頓茗閑情立體茶包新上市時，[三角立體茶包]的訊息告知即為設計的重點?！ ⌒庐a品告知系指現有商品拓展產品品項，如新口味上市，或女性生理用品新推出[夜安型]、[加長型]……等?！ 娀a品功能訴說產品的獨特賣點（UniqueSellingProposition）。案例/立頓茗閑情立體茶包，三角立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚，在包裝正面或背面都可以加強說明以利消費者明白?！ 娀褂们榫扯鄳糜诟行栽V求的產品包裝。如罐裝咖啡其內容物的口味其實大同小異，需借包裝以塑造出[藍山咖啡[或]曼特寧咖啡]的獨特情境?！ U大消費群當市場的大餅已趨飽和或穩定時，有企圖心的企業主往往會另創一市場。如：傳統的洗發精市場愈趨飽和，即有廠商推出含各式新配方的商品來開拓另一個市場?！ 〈驌舾偁幤放谱蠲黠@的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力?！ 〉蛢r策略多用于贈品Onpack或促銷商品，消費者只需用同樣的價錢或多花一點錢，就可獲得精美禮品?！ ∫l興趣注意利用人物或時尚話題來結合包裝設計，為產品的上市述說故事。如SIX飲料采用名人楊惠珊設計的瓶型，在上市初期風靡一時，但企業主若未細心經營，消費者可能因為好奇心消退而減弱其忠誠度?！ 〗Y合廣告故事藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象，將廣告畫面設計在包裝上，能使消費者接觸到商品包裝時聯想到廣告，增強對商品的印象?！ ≡诖_認產品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設計師較易于切入設計重點、準確掌握設計方向；然而，一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深入了解消費者真正的需求，提供消費者生活利益，以滿足消費心理；也唯有兼顧消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實達到行銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。
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